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商場人關于搜集表達可見度的四大誤解

來源:彩客网竞彩足球胜平负 www.qxisi.icu 作者: 福州活動執行公司 2017-01-04 10:07

     人們愈來愈來存眷數字告白的可見度,包含建立告白在屏幕中擱置的詳細地位和能否被人們瞥見等都在市場營銷職員中發生了愈來愈多的待解決的成績.因為互聯網告白代理商的出現將有助于放慢基于可見度的規范代替現有的財產代價標準,這一成績也就比以往任何時分都顯得更加緩和了.

 

 

    但一談到可見度,人們未免就有點緩和了:告白刊行者放心告白主因告白可見度太低而回絕領取用度,而告白主則感覺,假如他們的告白連與觀眾碰頭都難的話,那他們豈不是白白糜費公司的預算了嗎?這兩種憂愁都是的確存在的.但在咱們開端探討這一成績,并提出絕妙的主見,使得告白可見度恰如其分以前,我想先談談此中存在的四年夜曲解:
 
    1.現行的可見度規范都是正當的.但并非如此.當此行業分歧將可見性告白界說為告白顯現一半的像素的工夫至多為一秒時,他們疏忽了一些要害要素.起首,顯現工夫超越一秒鐘的告白更有利于進步點擊率及回應率.其次,小告白更輕易到達一半像素被顯現的水平,而年夜告白卻更輕易惹起人們的留意.較初,屏幕形形色色,有年夜也有小,特地在如今智能手機和平板電腦如許遍及的狀況下,這一成績就更顯著了.
 
    現行的可見度規范迫使告白主去購置那些更年夜型的告白,而告白刊行商則不克不及不依據用戶體驗一直停止調解,以到達較好成果.要弄清此中的一些影響要素是能夠的,這不,美國互動告白局(IAB)和媒體考察組委會(Media Research Council)就正在致力做這個方面的任務,以闡釋這些影響要素是甚么,又是怎么任務的,不外,咱們如今還不年夜分明.
 
    2.可見度能夠準確權衡.但可見度的權衡辦法是形形色色的,這也恰是所希冀的:權衡的辦法齊全分歧,因人而異.
 
    在各類分歧的數據供應商中比擬可見度規范就像比擬iPads屏幕和iMax屏幕同樣,是無奈比擬的.并且,基本無奈權衡網頁懸浮框(網頁上的一種容器,能夠擱置不少告白)中的告白可見度.更緩和的是,咱們曉得網頁中投放了幾多告白,卻仍要思考其可見度.實在,咱們思考的是此中存在的危險:你無奈曉得訪客會不會下拉網頁,或許,即便他們下拉網頁了,他們也不一定會閱讀那些告白.不外,總有人要承當這類危險.只需以告白成果作為此財產的代價標準,則告白主就會承當此危險.但對于告白可見度的存眷則將危險轉移到了告白刊行商身上.這在交易單方中供給了一種抉擇轉移危險,也是不錯的,但在愈來愈多的審計員和新技術供給商也退出到此行業中來的狀況下,把可見度作為希冀規范只會升高零碎的全體運轉服從.直到咱們在此行業中領有一個統一規范以前,可見度只是一個十分吸收人的規范,卻不克不及作為行業的代價標準.
 
    3.可見度是咱們期待已經久的良方.但如今,新技術,新辦法層見疊出,咱們僥幸的營銷職員在解決成績時能夠有多種抉擇,那末,可見度就只是軍械庫海量東西中的一種罷了.我發起賜與購置者能否應用可見度規范的自在.不外,這一發起能否可行就齊全取決于實踐狀況了.
 
    偶然,應用可見度規范行不通,比方,有些平臺容許直銷營銷員依據告白發生的成果而一直更新變更他們的告白.他們可不想管人們能否會下拉網頁呢.不外從另一個方面來講,可見度在品牌營銷動作中具備緩和的感化.
 
    可見度也有能夠會誤導人.在某些狀況下,可見度和點擊率的干系能夠是截然相同的.比方,偶然一個網頁擠滿了告白,人們都能瞥見這些告白,卻不一定會去點擊.以是,在這類狀況下,低的點擊率并不示意告白的可見度也低.
 
    4.可見度是一個新概念.是的,如今可見度是一個十分盛行的詞語,但是任何無關可見度的探討本質上都是對于品質和成果的探討:探討營銷流動的品質,探討告白,戰略的黑白,探討與消費者互動的有效性.可見度真的能協助營銷職員添加與消費者的互動嗎?謎底是一定的,但只是這一成績解答的一個方面罷了經,不外也是更緩和,更簡單,并且謝天謝地,較激動人心的那一部分.
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